解读2026宏观经济：直销行业的四大转型王牌与黄金机遇

　　12月5日，国家发改委重点课题编制组主持与规划专家、北京发改委重点课题编制组主持与规划专家——史璐先生，在第二十一届直销产业发展论坛暨2025社交商业创新峰会上发表《热点与机遇——2026中国宏观经济洞察》的主旨演讲。演讲立足“十五五”规划新导向，深度剖析了房地产退潮、人口结构调整背景下的经济新格局，并为直销行业指明了“市场重组、绿色发展、智能赋能、产业融合”的四大转型路径，引发行业广泛关注。本文根据史璐先生的演讲内容整理。

　　01经济新格局两大变量重塑消费市场

　　演讲开篇，史璐先生明确指出，中国经济的底层逻辑正在发生深刻变革，其标志便是房地产作为核心增长引擎的周期已经发生历史性转变。他分析认为，人口结构的根本性变化是导致这一转折的决定性因素。近年来人口自然增长率的变化，直接动摇了住房需求的长期基础。

　　这一变化对家电、汽车等相关产业链产生深远影响。然而，危机孕育新机。他指出，房地产周期的转型，恰恰为消费市场释放出巨大潜力。“当社会资金和年轻一代的财富积累不再过度集中于房产，追求生活品质、健康管理、即时体验的消费需求将蓬勃兴起，这为大消费领域，包括现代服务业和高品质消费品行业，打开了新的增长空间。”

　　02政策新导向“十五五”规划释放三大利好信号

　　作为衔接2035年基本实现社会主义现代化的关键五年，“十五五”规划（2026-2030年）的政策导向成为行业关注焦点。史璐先生在演讲中特别提炼了三大与直销行业密切相关的核心方向：

　　一是科技赋能成为硬性要求。规划七大目标中前两项均聚焦科技含量提升，明确要求各行业强化科技创新与产业赋能，为直销行业的科技化转型划定了明确路径。

　　二是从“基建优先”转向“民生优先”。国家正加速从“投资于物”的基建时代，迈向“投资于人”的福利时代。生育补贴、医疗保障等民生投入的持续加大，加之严禁违法加班、落实带薪年假等政策的落地，将进一步释放居民消费潜力，为直销行业营造良好的发展环境。

　　三是新产业与全球化双轮驱动。“十五五”规划明确支持低空经济、人工智能等新赛道，其中人工智能普及率要求2027年超过70%，同时“一带一路”倡议持续深化，海外增量市场成为直销行业拓展的重要增长点。

　　此外，我国正进入低利率周期时代，存款收益的降低也将推动居民资金流向消费领域，为直销产品推广提供了有利条件。

　　03行业新路径四大王牌破解发展难题

　　面对经济新格局与政策新导向，史璐先生为直销行业提出了“四张转型王牌”，助力行业实现高质量发展：

　　1、市场重组牌：优化国内布局，集中资源深耕核心市场；同时借力“一带一路”倡议，积极开拓海外人口红利市场，构建“国内+海外”双循环格局。

　　2、绿色发展牌：紧扣“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的国家战略目标，积极推动产品在原材料、生产工艺、包装设计、服务内容等全链条绿色升级，契合当下主流消费趋势。

　　3、智能赋能牌：把握时代机遇，将人工智能技术融入产品研发、生产制造、营销推广、客户服务等全环节，通过精准画像、个性化推荐等提升运营效率，完成数字化转型的智能化升级。

　　4、产业融合牌：打破直销行业壁垒，深度融合健康、养老、文化、旅游等热门领域，创造新的消费场景与复合价值，拓展行业发展空间。

　　04经营新准则合规与责任并行

　　史璐先生强调，未来五年，民营经济发展需坚守“政治合规”的底线。企业家应厚植家国情怀，将企业发展融入国家发展大局；在经营中守法合规，积极履行社会责任，秉持低调务实、回馈社会的作风，这将是企业行稳致远的重要基石。

　　演讲的最后，史璐先生总结道，房地产退潮释放的消费资金、人口结构带来的消费升级、政策支持的消费环境，以及低利率周期的助推，共同构成了直销行业的黄金发展期。只要把握“全球化、绿色化、科技化、融合化”四大方向，顺势而为、主动转型，直销行业就能在“十五五”新征程中行稳致远。

　　我们也期待，中国直销行业能够在新的经济格局与政策导向下，充分发挥自身优势，积极响应国家政策，严格遵循合规与责任并行的经营准则，沿着“市场重组、绿色发展、智能赋能、产业融合”的转型路径不断前进。

　　相信在各方的共同努力下，中国直销行业必将迎来更加辉煌的明天，为中国经济的高质量发展贡献重要力量，在全球直销市场中展现出强大的竞争力和影响力，成为推动消费升级、促进经济循环的重要力量，书写属于自己的精彩篇章。

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