国家市场监督管理总局发展研究中心发布首份《个人经济体高质量发展报告》 倡导发展“普惠型个人经济体”

　　2025年12月18日，国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会在总局三里河办公大楼7楼会议室召开，此次会议发布了首份《个人经济体高质量发展报告》（以下简称《报告》）。

　　会议汇聚来自国家市场监督管理总局、国务院发展研究中心、南京大学、个人经济体研究院、九方马咨询等机构专家，来自中国世界贸易组织研究会新型消费研究专业委员会、数字瀛和创始人、北京瀛和律师事务所等行业组织与法律服务机构代表，以及来自抖音、和治友德、快手、三生（中国）、小红书、绿之韵、美团、滴滴等在内的多家涵盖新零售、社交电商、直播电商、大健康、本地生活服务等领域的代表性平台与企业代表，就个人经济体高质量发展课题及《报告》展开热烈研讨。

　　（图注：2025年12月18日，国家市场监督管理总局发展研究中心举行第二届个人经济体高质量发展研讨会，会议发布了首份《个人经济体高质量发展报告》）

　　总结研究成果并阐释理论根基

　　冯军：个人经济体的发展是投资于人的生动体现

　　国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军在致辞中指出，个人经济体是数字经济浪潮下最具活力的新兴经营主体之一，其发展是新质生产力在微观层面的生动体现，也是落实“把创新作为第一动力、把安全作为底线要求、把补位作为价值追求”的具体实践。他表示，自2024年12月成立“个人经济体高质量发展”课题组并举办首届个人经济体高质量发展研讨会以来，总结目前的研究成果是完成了对个人经济体的系统性画像，回答了“为什么、是什么”，以及初步研究了“怎么推进”等重要问题。

　　（图注：国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上致辞）

　　冯军认为，从广泛意义上，个人经济体是一种新型的活跃的市场主体。进一步深入挖掘个人经济体发展的理论根基，党的二十届四中全会提出的“坚持投资于物和投资于人紧密结合”为理解个人经济体提供了深刻的理论阐释，个人经济体的发展恰恰是投资于人的一个生动体现，它的本质是将人力资源转变成人力资本，然后为提高劳动生产率，为整个经济社会发展提供了更低更充分的动力源泉。

　　同时他指出，个人经济体在经济活动中的活跃，对促进消费具有积极意义。对此，冯军还提出要充分发挥平台企业的支撑作用，推动平台承担更大社会责任，构建公平、透明、共赢的生态，从而为社会主义市场经济培育更活跃、更创新的力量。

　　（图注：国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部主任郜志明主持国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会）

　　国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部主任郜志明作本次会议的主持并介绍，过去一年是“个人经济体”理论研究与实践探索迈出坚实步伐的一年。自2024年12月首届研讨会成功举办，并正式成立“个人经济体高质量发展课题组”以来，课题组深入天津、杭州、宁波等地开展扎实调研，并完成首份《个人经济体高质量发展报告》，我们见证了这一新兴经济形态从理论探讨加速走向社会共识。于今年12月18日发布的首份《个人经济体高质量发展报告》，正是这些阶段性思考与探索的结晶。

　　首份《个人经济体高质量发展报告》发布

　　理论创始人王万军倡导发展“普惠型个人经济体”

　　个人经济体理论创始人、个人经济体研究院院长王万军正式发布并解读了首份《个人经济体高质量发展报告》，《报告》系统阐述了过去三年来个人经济体理论的发展与实践观察，并首次明确指出，个人经济体发展正经历从“精英型”向“普惠型”的深刻转变。

　　王万军首先阐述了个人经济体的核心定义与根本特征。他指出，个人经济体的最本质特点是“由个体组织社会生产活动”。这超越了传统的个体工商户、超级个体或网红经济模式，意味着个体能够借助数字平台，像企业家一样组织、调配开放平台上的生产要素，从而具备超越传统企业边界的规模弹性与成长空间，成为一个活跃的微观经济单元。

　　这使个体就业创业的发展实现了飞跃。其产生的根源，一方面在于生产要素市场化配置从封闭单位转向开放平台的制度红利，另一方面则得益于以AI为代表的技术进步，极大增强了个体组织生产的能力。

　　（图注：个人经济体理论创始人、个人经济体研究院院长王万军在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上解读《个人经济体高质量发展报告》（2023-2025））

　　王万军重点分享了过去三年观察到的关键变化。他指出，早期研究多聚焦于李佳琦、董宇辉等“精英型”个人经济体，但时代红利理应惠及更广泛人群。当前一个显著趋势是“普惠型”个人经济体的崛起。他分析，部分头部精英案例的波动现象，正预示着普惠时代的来临。国家政策、平台战略及社会期待，都日益倾向于构建普惠包容的生态，推动普通人也能抓住数字机遇，抓住个人经济体时代的红利。

　　然而，普通人成为可持续的个人经济体面临挑战。王万军以近期一些“草根网红”昙花一现的现象为例指出，单纯依赖流量爆发难以持久，普通人往往需要系统性的赋能与支持。他援引了“丁真”与当地文旅平台结合、美国歌手霉霉与环球唱片公司合作的案例，说明平台赋能对于个人经济体稳定发展的重要性。

　　王万军还重点解读了《报告》中援引的OPC（一人公司）模式，指出OPC是个人经济体模式的一种。这种模式的存在，除了个人能力与AI的赋能外，与其他个人经济体一样，更需要平台的赋能。

　　《报告》创新性地提出了“数字蜂巢”赋能模型。该模型强调，平台应构建一套有效的赋能体系，不仅帮助普通个体成长，更通过“复制”模式扩大其经济规模。王万军呼吁，个人经济体应避免单打独斗，而是选择与具有赋能系统的平台共生发展，这才是普通人迈向成功个人经济体的可行路径。

　　基于此趋势，《报告》进一步提出，在个人经济体时代，评估平台的社会价值应有新维度。王万军认为，平台最大的价值之一，在于其培养了多少成功的个人经济体，赋能体系是否推动了普遍的价值增长。当发展普惠型个人经济体成为共识，将更有利于社会财富的共创与共享，实现“让无力者有力，让有力者前行，让前行者更行”的和谐发展。

　　立足广告监管实践建言个人经济体发展

　　柴保国：把握“三个不变”原则，善用广告工具合规发展

　　国家市场监督管理总局广告监督管理司原司长柴保国指出，个人经济体作为一种随着数字经济发展而蓬勃兴起的新业态，前景广阔。个人经济体在快速发展中，必然会与市场监管的多个领域产生交集，如“广告营销宣传、不正当竞争、消费者权益保护”等，相关问题需要深入研究。他从广告监管角度特别提出，我国互联网广告（数字广告）已突破传统媒介限制，向社交化、视频化、场景化发展且发展迅速。据总局相关统计，今年前三季度全国广告业头部企业事业单位实现广告业务的收入是13，881亿元，其中互联网广告发布收入达7，128亿元，同比增长22.5%，占广告发布收入总量的81%。这其中离不开众多个人经济体所作出的突出贡献。

　　（图注：国家市场监督管理总局广告监督管理司原司长柴保国在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　他同时提醒，在广告营销中，尤其是电商直播领域，部分个人经济体存在虚假宣传、诱导消费、商品质量等问题，需引起重视。同时他认为，个人经济体的发展壮大需要广告工具的加持，广告是创新消费的一种新型工具，要合法合规地利用，通过个性化创意和差异化宣传打破同质化竞争，打造品牌标签，激发消费潜力。

　　柴保国指出，个人经济体在发展中要把握广告的本质属性、数字化转型趋势以及监管要求“三个不变”原则。基于此，他提出三项发展建议：一要履行主体责任，在营销宣传中弘扬社会主义核心价值观；二要履行社会责任，坚守诚信，将其作为核心商业制度赢得信任；三要坚持创新引领，善用广告工具讲好品牌故事，打造品牌的信誉和核心竞争力。

　　从市场监管视角建言规范发展

　　刘敏：个人经济体发展需挖掘文化价值、厘清平台责任等

　　国家市场监督管理总局质量监督司原巡视员刘敏指出，个人经济体是一种客观存在的社会经济形态，个人经济体特征的总结还要更好遵循个人经济体客观规律。从市场监管的角度研究，既要关注其发展风险，更多要从服务发展角度做好研究工作。

　　（图注：国家市场监督管理总局质量监督司原巡视员刘敏在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　他认为此次发布的《个人经济体高质量发展报告》在前序研究基础上体系更为成熟，建议除了经济价值、社会价值外，还应重视对个人经济体发展的文化价值的挖掘，例如个人经济体IP（知识产权）本身就是一种文化形态，其发展也体现了平等、公平、公正等文化内涵。

　　从法律研究角度，刘敏建议，直销立法中，关于市场主体地位、劳动关系、直销员和直销企业的连带关系、消费者权益保护等法律成果，有益于厘清个人经济体的市场主体法律地位、劳动关系、与平台的责任关系等法律问题。

　　此外，刘敏强调产品质量是个人经济体高质量发展的关键。在现有条件下，他提出应鼓励个人经济体发展依托的平台推出产品与服务质量指引，通过平台自身的规范与评价体系来持续提升产品及服务质量。他认为，这是个人经济体发展推动相关领域质量提升的有效方法。

　　典型平台案例提供实践层面生动样本

　　和治友德、三生（中国）、抖音分享赋能经验

　　在理论探讨与政策研究之外，来自产业一线的企业平台实践，为个人经济体高质量发展提供了最具说服力的生动注脚。本次研讨会上，和治友德、三生（中国）、抖音集团三家典型代表平台，分别从全球化拓展、垂直产业数字化赋能与大众化内容生态构建等维度，分享了各自构建系统性赋能模式的深刻思考与独特路径。它们的实践共同印证了平台在降低创业门槛、激发微观主体活力、推动普惠发展中的关键价值，展现了个人经济体模式丰富的应用领域与强大的社会经济潜力。

　　课题组专家、和治友德董事长韩金明作为深耕全球化创业赋能平台的实践者，分享了企业在打造全球化个人经济体创业赋能平台的经验。他认为，个人经济体不是一个局部的、暂时的现象，而是一个由全球化与数字化浪潮共同催生的、系统性的时代机遇。在当今全球经济面临挑战，单边主义和保护主义有所抬头的背景下，个人经济体就像经济体的“细胞”和“毛细血管”，数量庞大且充满活力，能从最基础的层面提升整个经济机体的健康与韧性，并提供了一种破局思维：它让个体能够借助全球化平台，直接参与价值创造，这正是中国智慧在数字经济时代的生动体现。

　　（图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组专家、和治友德董事长韩金明在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上作典型平台案例分享）

　　韩金明指出，《个人经济体高质量发展报告》的发布为公司把握未来趋势提供了重要指引，个人经济体作为汇聚创新活力的微观单元，正成为激发市场潜能的关键力量。他认为，中国企业的全球化不应仅是产品输出，更应实现模式、理念与价值的输出。和治友德自2007年创立以来，始终秉持“弘扬养生文化，造福人类健康”的使命，并坚定走全球化道路，业务遍及欧、亚、美、非等多个市场。公司深刻认识到，平台的全球化必须是赋能于人的全球化，因此明确将自身定位为“打造卓越的全球化个人经济体创业赋能平台”，致力于通过健康养生事业平台赋能全球伙伴，实现个人价值与事业梦想。

　　作为注重普惠型个人经济体创业的平台企业，和治友德通过系统性的赋能让普通人成长为个人经济体，还通过其复制体系，复制出个人经济体矩阵。韩金明在研讨会上，从“先海外后国内”的发展路径，通过“全球化思维、本地化管理”坚持推进文化融合，将ESG提升至战略核心并推进企业可持续发展等角度，分享了和治友德作为全球化创业赋能平台的核心实践。韩金明表示，和治友德愿积极拥抱个人经济体的时代浪潮，与各界共同努力，为激发全球市场活力、促进包容性增长贡献中国智慧与中国方案。

　　三生（中国）健康产业有限公司副总裁戴彦在分享中强调，三生始终致力于将“个人经济体”这一前瞻性理论转化为系统化的落地实践。

　　她介绍，公司通过构建全域数字化支持体系，实现了创业流程的一体化与智能化，为事业伙伴提供从培训、展业到服务的全链路赋能。在此基础上，三生积极探索并应用人工智能等前沿技术，不仅通过AI技术提升健康服务的专业化水平，更创新性地为伙伴打造数字人形象、智能助手等工具，显著增强其个人品牌影响力和运营效率。

　　戴彦表示，三生始终以赋能每一个个体为核心，通过持续的技术迭代与模式创新，助力事业伙伴真正成长为具有竞争力的“个人经济体”，从而在数字经济时代实现可持续的创业发展。

　　以抖音为代表的个人经济体创业赋能数字平台，则为“高质量充分就业”目标提供了生动实践与支撑。会上，抖音集团商业政策研究院总监焦永强作为大型数字平台的实践观察者，分享了抖音在激发个体价值、拓展就业形态、促进高质量充分就业方面的数据洞察与模式思考。他以平台“激发创造，丰富生活”的使命为切入点，阐述了数字平台如何通过技术赋能与生态构建，将海量普通个体联接至广阔的市场机遇之中，成为培育个人经济体的重要土壤。

　　（图注：抖音集团商业政策研究院总监焦永强在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上作典型平台案例分享）

　　焦永强引用关键数据指出，2024年，抖音平台带动的就业机会总计超过6455万个，其中直接带动就业超4900万个，间接带动上下游就业超1500万个，充分展现了数字生态对就业市场的巨大拉动作用。他分享了抖音平台就业形态呈现出的差异化特征：一是新就业形态劳动者更多元，短视频、直播、电商、生活服务等板块催生了多样化的新职业；二是就业方式更灵活化，全职、兼职、项目制等多种方式并行发展；三是平台－劳动者关系更松散自主，个体可灵活安排创作与经营。四是收入获取方式更丰富，广告、打赏、佣金、分成等多渠道收入，跳出传统按劳分配方式。

　　对于抖音平台促进高质量充分就业的增长点，焦永强从四个维度进行解读：一是新质生产力发展，丰富劳动者收入来源；二是技术重构新消费场景，拓宽就业空间；三是拓展消费半径，创造新职业岗位；四是重塑数字生活共同体，提供更多高质量岗位。

　　国务院发展研究中心等专家学者共议发展路径

　　聚焦高质量就业、产权赋能与法治建设等

　　此次会议，汇聚了多方知名专家学者，国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰，中国产权协会原党委副书记何亚斌，青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记卫新华，南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人，数字瀛和创始人、北京瀛和律师事务所管委会主任董冬冬，原青岛市工商局二级巡视员、总经济师王滨，湖南东典经济研究院院长聂贤彬，郑州工程技术学院副校长吴炯，中国世界贸易组织研究会新型消费研究专业委员会主任蔡尚融，北京瀛和（广州）律师事务所社交电商中心主任陈北元等共同参与研讨。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰重点围绕“个人经济体促进高质量就业”议题发表了见解。她指出，经过一年发展，个人经济体的内涵与外延日益清晰，此次报告是重要的阶段性成果。她表示，结合党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神分析，当前就业政策目标已从“充分就业”转向“高质量充分就业”，并特别强调新业态劳动者的权益保障。她认为，个人经济体这一形态，无论从现有规模还是潜在空间看，都承载着巨大的就业机会，对实现“高质量充分就业”目标具有重要价值。

　　（图注：国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　同时，漆云兰关注到报告中提及的个人经济体在发展过程中面临的“保障缺失”等挑战。她特别援引中央经济工作会议的相关政策导向，指出其为破解瓶颈提供了明确指引：第一，完善灵活就业人员的社会保障机制、解决后顾之忧；第二，职业安全，规范平台用工劳动，保障劳动安全卫生等基本保障；第三，提供最高可达千万元级别的创业金融支持，鼓励劳动者，鼓励新业态创业等。

　　（图注：青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记卫新华在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记卫新华指出，个人经济体是从现实实践中总结提炼出的趋势性概念，其研究从理论提出开始展为磅礴之势，最终将融入中国经济的“大海”。围绕未来研究，卫新华提出四点关键建议：第一是持续研究个人经济体多样化的落地形式，比如关注其与灵活就业、AI技术应用等结合产生的新形态；第二是紧密结合国家战略，尤其应深度对接“十五五”规划明确的“AI+”战略；第三是厘清个人经济体与平台的关系，当前个人经济体与平台的关系模式多样，需厘清一个个人经济体是依托平台、自建平台还是自成平台，把握其未来形态；第四是在发展阶段动态平衡发展与监管，他认为，在个人经济体发展初期，策略上应以发展为主，监管旨在营造良好环境与引导，避免过早过严的管控抑制其创新活力，未来再根据发展阶段动态调整侧重点。

　　（图注：中国产权协会原党委副书记何亚斌在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　此次研讨会两大核心议题为“赋能与合规”，中国产权协会原党委副书记何亚斌聚焦“赋能”主题，提出“赋产权能”的观点。他认为，产权赋能是个人经济体发展的核心支撑，清晰的产权具有保障、激励与交易功能，是个人经济体提升综合运营能力的基础。何亚斌指出，当前个人经济体普遍面临“确权难、流转难、融资难”三大困境，而破解这些痛点的核心逻辑在于通过产权制度保障实现数据资源激活与创新激励。他特别援引常修泽教授《要素市场化配置大纲》的观点，并建议报告研究可参考清华大学王勇教授关于产权确认的学术论述。关于如何赋能，何亚斌结合市场监管部门职能和2025年12月10日中央经济工作会议精神，提出六条建设性建议：一是衔接监管部门与市场主体，推动职能“融合”；二是提供规范制度指引，明晰确权依据；三是简化产权登记流程，降低确权门槛；四是搭建产权交易桥梁，拓宽融资渠道；五是强化产权意识培育，提升运用能力；六是加强行业自律和产权保护执法，健全治理体系。

　　（图注：南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人从学术研究角度提出了一系列深化建议。第一是从跨学科方面深化研究，如引入劳动经济学、法学、社会学等多学科视角，重点研究个人经济体的法律定性（如与平台是劳动关系、合作关系还是还是商事关系的模糊地带，结合具体案例开展法学分析，为权益保障提供理论支撑系），以及AI等新技术对个人经济体的赋能与替代双重效应。第二是在数据层面构建常态化的监督与评估体系，建议推动政府部门、科研机构与平台联合搭建个人经济体发展数据库，重点检测监测就业规模、收入水平、社保参保率等核心指标，尤其是关注年轻人、女性、乡村群体等重点领域的发展状况道；第三是加强国际比较研究，系统比较欧美国家在个人经济体的税收政策、社会保障、平台监管等方面的实践经验；第四是理论上研究个人经济体与人的全面发展目标的呼应与契合。他认为，个人经济体使个体更有可能凭借兴趣与特长工作，在一定程度上摆脱传统雇佣束缚，“人人都能成为个人经济体”的理念，与马克思主义关于“人的自由全面发展”及《共产党宣言》中“自由人联合体”的构想存在深刻共鸣。

　　（图注：数字瀛和创始人、北京瀛和律师事务所管委会主任董冬冬在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　数字瀛和创始人、北京瀛和律师事务所管委会主任董冬冬从法律服务行业实践出发，指出律师群体本身即是中国最早一批规范化、专业化的个人经济体，其“个体独立+平台互动”的发展模式，与报告中个人经济体“低门槛、高弹性、依赖新平台”的特征高度契合，证实是个人经济体高质量发展的生动样本。他认为，《报告》发布恰逢其时，它不仅填补了理论空白，更精准契合时代趋势，兼具立法效应、社会价值与经济效益三位一体，其法治价值从概念界定到规则护航，首次系统界定了个人经济的法律内涵，破解了长期以来的身份模糊困境，对此他建议加快推动个人经济体促进规范条例立法，明确法律主体地位、经营边界与平台责任，建立分类分级监管机制。针对《报告》及个人经济体的未来发展，董冬冬建议以法治生态助力普惠共享。

　　小红书、快手、绿之韵、美团、滴滴等多元赋能

　　平台企业探索个人经济体高质量发展实践路径

　　在理论探讨与政策研究之外，个人经济体的蓬勃生命力，更直观地体现在各类平台丰富多样的赋能实践中。从内容社区到电商平台，从健康产业到本地生活与出行服务，此次会议，小红书、快手、绿之韵、美团、滴滴等不同领域的代表性企业结合自身生态，为个人经济体的成长提供了差异化、系统性的支撑方案，共同描绘了一幅“平台赋能、个体成长”的生动图景。

　　小红书代表吴东应介绍，小红书电商个体创业者规模快速增长，小红书已经成为创业者开店的重要选项。截至2025年8月，在小红书的动销商家中，50%以上是人生第一次开店。过去一年，开店的个人店卖家中，95后占比也达到50%。为了鼓励个体创业者、中小商家的发展，小红书电商在8月推出“百万免佣计划”，商家前100万支付交易额全部免除佣金，切实降低仅保留0.6%的支付渠道成本，且无需申请、自动减免，覆盖全行。

　　与此同时，在小红书上，买手与主理人不仅是商品的推荐者，更是连接“好货”与用户美好生活方式的内容分享者。2025年双十一买手也在平台实现高速成长，买手开播频次为去年的2.4倍，超200位买手首次跻身百万成交行列。双十一后，小红书启动“星火计划”等措施，完善买手成长培训体系，进一步鼓励个体创业者在小红书的成长。

　　小红书的实践侧重于激发年轻一代的创意与创业活力，证明通过流量普惠、激励政策与特色生态，平台能够有效助力个人，尤其是年轻群体，低门槛启动并发展其“个人经济体”事业。

　　（图注：2025年12月18日，国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会暨首份《个人经济体高质量发展报告》发布，汇聚了多方知名专家学者与平台企业代表，共同研讨个人经济体高质量发展）

　　快手则致力于构建一个更有温度、更可信赖的普惠创业环境。

　　快手代表陈琪于会上介绍，快手电商始终致力于个人经济的发展，坚持以“打造有温度、值得信任的在线社区”为初心，通过降低门槛、流量扶持、规则引导等多维举措，助力中小商家及个体经营者成长。

　　据介绍，快手电商的四项核心扶持措施：一是优化审核时效，个体店入驻材料通常1-3个工作日内可审核完毕；二是推行“0元开店”规则，已在约1万个类目开放试运营免保证金，惠及10万余商家；三是投入千亿级流量补贴，并通过专属政策与工具赋能新商与中小商家；四是建立百余项平台规则，涵盖交易全流程，并通过专项治理维护公平健康的营商环境。

　　同时，快手还注重优化营商环境，出台了一系列规则制度，严厉打击虚假宣传和销售假冒伪劣商品等行为，为诚信经营的优质商家提供了公平竞争的市场环境。快手表示，将继续履行平台主体责任，为个人经济体的高质量发展提供可持续的生态支撑。

　　在实体健康产业领域，绿之韵生物工程集团有限公司展现了传统企业系统化赋能小微创业者的长期模式。

　　绿之韵常务副总经理蒋文在会上分享了公司二十余年赋能个人经济体的系统实践。她表示，绿之韵自2003年成立以来，其一直以来对赋能个体创业都有精准的群体对象定位，与个人经济体理论对个体创业的赋能理念颇为吻合，绿之韵始终聚焦服务传统直销员、小微创业者、新型社交电商创业者和下岗再就业群体等五大群体，致力于通过构建全方位赋能体系支持其发展。绿之韵通过这套系统化的赋能网络，为大量个人创业者提供了从产品、运营到品牌、服务的闭环支撑。她表示，未来企业希望借助个人经济体研究的理论成果，进一步优化赋能系统，助力更多创业者实现可持续发展。

　　（图注：绿之韵常务副总经理蒋文在国家市场监督管理总局发展研究中心第二届个人经济体高质量发展研讨会上发言）

　　在本地生活与出行服务这两个零工经济代表性领域，平台对大规模就业群体的权益保障成为赋能的关键。

　　美团代表巴丽分享，骑手职业模式体现了“小而美”的个人经济体特征，美团在党建引领下，通过“同舟计划”等长效机制，持续构建骑手权益保障生态。

　　巴丽重点介绍了美团平台的多维举措：在就业机会上，截至2025年10月，平台吸纳了来自国家乡村振兴重点帮扶县的骑手63.6万人；在劳动保障方面，已在17个省市推进职业伤害保障试点，并为近1600万骑手缴纳保费，同时在全国落地养老保险补贴；在职业发展上，实施站长培养计划，86%的站点管理人员来自一线骑手；在安全与尊严层面，平台取消超时扣款制度，推出“不闯红灯”现金激励及“委屈关怀计划”，提升骑手安全保障和职业尊严。

　　据她介绍，美团宣布未来五年将投入100亿元，围绕收入、保障、体验、认同等维度深化骑手支持体系。这一系列实践表明，平台通过制度创新、技术应用与资源投入，正在为规模庞大的骑手“个人经济体”提供可持续的发展保障与职业尊严。

　　同样，作为国内最大出行平台，滴滴集团代表分享了平台近期推出的“司机权益保障计划2.0”，涵盖收入保障、福利关怀、权益保障、协同共治四大板块，努力实现多层次权益保障体系。未来滴滴将持续投入资源，完善司机生态，为个人经济体高质量发展贡献平台力量。

　　个人经济体课题组发布2026年行动计划

　　将深化案例研究、构建标准体系、推动实践落地等

　　研讨会上，个人经济体理论创始人王万军作为课题组核心专家汇报了课题组2026年的行动计划。王万军介绍，2026年的研究包括开展“先锋力量”个人经济体学术案例研究，将重点深化对各类代表性个人经济体案例的剖析，尤其是各行业的标杆，将其作为重要的学习案例进行深入研究。在规范与标准建设方面，将启动个人经济体评价指标体系的研究与构建，以及将着手研制相关的团体标准，为行业提供参考依据。

　　在实践推广与交流方面，课题组计划走进各个省市局、走进各个平台开展深度调研。同时，将着力推广研究成果“数字蜂巢个人经济体平台赋能模型”这一赋能模型与系统，帮助更多企业和个人经济体成长。此外，课题组将继续增补权威专家，壮大研究力量，以推动个人经济体的理论研究和实践应用迈向更高水平。

　　（图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组增补专家，拟聘请青海省政协社会和法制委员会原主任兼分党组书记卫新华，原青岛市工商局二级巡视员、总经济师王滨，湖南东典经济研究院院长聂贤彬，郑州工程技术学院副校长吴炯，绿之韵生物工程集团有限公司总裁劳嘉，数字瀛和创始人、北京瀛和律师事务所管委会主任董冬冬，北京瀛和（广州）律师事务所社交商业中心主任陈北元为课题组专家，同时聘请的还有抖音、小红书、快手、美团、滴滴等平台代表）

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