欧莱雅大肆收购品牌背后的野心：获取10亿新用户

　　热直销网快讯：欧莱雅最近完成了以8.4亿美元收购中国美即面膜的交易。

　　其实，不仅在中国，在世界其他新兴国家，欧莱雅也都在积极收购当地品牌，最近：

　　在非洲肯尼亚收购了Interbeauty品牌，

　　在南美哥伦比亚收购了Vogue品牌(没错，和大名鼎鼎的时尚杂志同名)，

　　在巴西收购了Emporio Body Store (疑似Body Shop的山寨)

　　欧莱雅集团主席兼CEO Jean-PaulAgon表示，这些外来品牌每年为欧莱雅集团贡献了数千万新用户- 为实现集团到2020～2025年间新增10亿新用户的宏伟目标，在新兴国家直接收购当地成熟品牌绝对是一条捷径。

　　据WWD报道，在上周四巴黎举行的年度大会上Agon坦诚，不是所有的收购都是成功的-欧莱雅2006年收购的英国独立美容品牌The Body Shop(美体小铺)就没有达到预期目标- 双方的公司文化有巨大差异，难以融合，为保持其独特性，欧莱雅只得将其独立于四大核心部门之外运营，2013年The Body Shop的销售额 8.358亿欧元，同比下跌2.3%，经营利润率也下跌了0.5个百分点到8.6%。

　　为扭转局面，从今年起，The Body Shop将被并入欧莱雅集团新设的“Selective Divisions”(特选部门)，管理层也将大换血。

　　此次大会，还正式批准了第二大股东雀巢公司将其在欧莱雅的持股比例从29.4%降至23.29%，同时第一大股东Bettencourt Meyers家族的持股比例从30.6%增至33.31%。

　　大会决议，Agon将继续留任主席兼CEO，新任期为四年。

　　由于汇率波动造成的损失，欧莱雅集团今年一季度销售额56.4亿欧元，同比下跌2.2%，如果按不变汇率计算，该季度销售额同比增长2.8%。