攀着《乘风破浪的姐姐》，微商品牌“梵蜜琳”能否乘势“洗白”？

《乘风破浪的姐姐》热播，最大的赢家恐怕是独家冠名的微商“梵蜜琳”。然而近日有媒体爆出，所谓的“梵蜜琳贵妇膏”并非是由梵蜜琳自行生产，而是由代工厂生产贴牌。230元在梵蜜琳的旗舰店中连8g贵妇膏都买不到，却是能直接在代工厂里买到2斤无贴牌的“贵妇膏”。同时，有媒体报道称，要想加入微商梵蜜琳，目前存在着多级代理制度，与其官方网站所披露的二级代理制度并不相符。

这样的产品是怎么给自己镀金的？

“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”。

押韵的广告词，配上姐姐们明媚热辣的身段面庞，甜度爆表的声线，梵蜜琳在高光滤镜里攀着《乘风破浪的姐姐》一路扶摇直上，在节目播出以后，梵蜜琳这个微商品牌给自己牢牢的贴上了“贵妇”的标签。

《乘风破浪的姐姐》被誉为2020年度最爽综艺，爽在节目里姐姐们无拘无束毫不做作的态度，爽在舞台上炫目的设计，更爽在30+这个敏感年龄段与姐姐们精彩人生的反差效应。

而总冠的微商品牌梵蜜琳，无孔不入的融入到姐姐们的生活以及比赛的每一个环节。当观众看到30+的姐姐们依旧肤白如雪，身段玲珑，手里拿着梵蜜琳“贵妇膏”，所带来的视觉冲击是非常剧烈的，进而激化强购买欲望。

“梵蜜琳式镀金”早有参考范本

微商品牌一直在消费者心中的印象都是很不好的，究其原因其实还是在于产品本身质量参差不齐，曾经微商品牌的“三无”质量对消费者产生了刻板印象，甚至于起了极端反应——或许有的产品格外良心，但大部分产品只要挨上微商两个字就会被“乱棍打死”。面对这种困境，微商也在一直寻找突破口，去微商化，而通过名人代言以及综艺影视剧冠名成了简单有效的“洗白”方案。

据网络资料，在梵蜜琳镀金的道路上并不孤单。2017年微商品牌麦吉丽，在国内几档热门综艺之中都有“挥金如土”般的植入。两者无论是从产品、包装和门店装潢以及营销手法都都颇为相似，有着类似套路的微商品牌还包括很早便开始在央视进行植入的思埠，以及在高铁上打广告的蜜拓蜜等。

利用明星的人设影响，电视台的权威立场，微商品牌找到了很好的名誉变现之路。电视节目效果所带来的长弧效应，给了这些品牌时间超大的敛财之帆。因为只有明星人设崩塌或是电视台倒闭，否则这些品牌的光环会一直都在，犹如横空出世的黑马，只要前面没太多黑料，都是可以“洗白”的。

梵蜜琳背靠芒果台“有恃无恐”？

众所周知，电视台新推出一档新的节目，动辄要花费千万资金，而节目即使费尽心力做出来，观众买不买账也是很大的变数。做节目就像在押宝，只不过是天价押宝。

芒果台一直在赚钱，所播出的电视剧几乎都是黄金热，综艺也是被网友骂骂咧咧之后接着看，且类型多样，节奏快的慢的都有，给你唱歌PK之后，来点诗情画意的田园牧歌，不知多少明星挤破头想上芒果台的节目。而随着芒果台的爆款节目的不断推出，冠名费也在一路的水涨船高。

芒果TV向来有恃无恐，在播《知否》时把大结局拆开随后续播新剧的丑事，也只有芒果能做的出来，网友们尽管纷纷发誓再不看芒果，《乘风破浪的姐姐》一出，网友们又重现了大型真香场面。

剧可以看，综艺可以追。但是此次《乘风破浪的姐姐》节目还没播完，总冠名的品牌就被媒体爆出一系列的问题，此次节目总冠名的微商品牌梵蜜琳还能否顺利“洗白”呢？我们拭目以待。