特别策划丨健康中国战略下，保健品企业该如何拓展国内市场？

　　2020年受新冠疫情影响

　　国民健康保健意识迎来一次全面觉醒

　　健康消费观念以及健康消费需求加速升级

　　1、市场规模大保健品迈入增长新阶段

　　目前中国保健品行业正迈入发展新阶段，行业景气度度持续攀升，规模增长有望持续。在政策环境方面，国家加快完善保健品相关政策标准，大力加强监管力度。

　　2019年中国政府开展的保健市场监管百日行动，对虚假宣传行为、违法广告、违法销售行为等进行了整顿。

　　在社会环境方面，养生需求从老年群体逐渐往中年、青年群体扩散。年轻一代由于工作生活压力大、作息不规律等也饱受健康问题的困扰，全民养生的风潮有望驱动保健品市场的进一步增长。

　　在技术环境方面，国家和社会对医疗健康领域科研投入增加，人工智能、物联网、云计算、大数据等新兴信息技术与行业的加速融合，将带动企业进行数字化转型，有望改善保健品市场“轻研发，重营销”的局面，提升产品与服务质量。

　　2、养生保健文化群众基础广

　　过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟，在中国市场表现出强势的品牌力。

　　近年来，在国潮文化崛起的背景下，中医养生、药食同源等概念重回大众视野，风头强劲，为以中草药为代表的本土保健品营造了良好的发展环境。无限极、东阿阿胶、同仁堂等中草药保健品企业被越来越多消费者所熟知，企业品牌力日益提升。

　　3、健康中国战略凸显保健品，行业增长蓝海

　　健康中国战略实施进程加速，对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。与此同时，中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。

　　同国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。

　　4、企业品牌建设与精细化管理势在必行

　　长期以来，保健品行业社会口碑较低，行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。

　　此外，保健品行业同质化竞争激烈，通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设，是企业提升知名度和认可度的有效手段，有助于企业提升综合竞争力。

　　随着消费人群的扩大化、细分化，市场对企业产品及服务的品质要求也将提升，传统的粗放式经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，尤其在监管趋严常态化的背景下，只有通过精细化运营管理，严格把控产品及服务品质，加强内部管理，提升风险应对能力，才有可能经得起市场长期的考验。

　　5、开启“自律+转型”自救升级之路

　　虽然保健品市场需求逐步扩大，但行业长期向好发展离不开企业自律。

　　“权健事件”爆发后，保健品受到监管当局严厉的整顿，虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象。

　　除积极配合监管当局清查整顿，无限极、如新、安利、康宝莱等知名品牌纷纷开启“自律+转型”的自救升级之路，助力行业形象的改善和提升。

　　11月18日-11月20日

　　2020 国际新商业论坛暨国际商贸双循环促进联盟大会

　　将在中国北京开幕

　　整场大会将以“稳企纾困开新局”为主题

　　共同促进商贸往来，解决企业困境，开创新局面！