特别报道丨我国保健市场，未来能否有NMN一席之地
据天猫国际公布的保健行业成交数据，2020年双11期间，NMN系列产品销量暴涨，作为增速最高的产品类目，成功跻身进口营养品赛道TOP5细分市场，一跃成为成长性最强的“年度黑马”。而整个2020年，NMN在国内市场上如日中天按，彻底走红，不仅是受到消费者们的追捧，更是受到资本的青睐。2021年伊始，国家市场监管总局印发的《关于排查违法经营“不老药”的函》给NMN降了降温。
进击的NMN，混乱的圈子
根据国家市场监管总局印发的函件，目前NMN（烟酰胺单核苷酸）在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，即在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营。那么，国内市场上的NMN产品又是从何而来的呢？
据一位不愿透露姓名的NMN圈内人士称，目前NMN产品进入我国市场的合法渠道主要是通过跨境电商的方式。2016年，财政部、国家发改委等11个部门共同印发《跨境电子商务零售进口商品清单》，其中包括“未混合的维生素以及衍生物”等商品。2018年，商务部、国家发改委等联合发布《六部门关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，进一步明确规定：对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。而NMN属于B族维生素衍生物范畴，也就自然而然可以通过“跨境购”的方式进入国内市场，无需经过注册或备案便可销售。除了跨境电商模式外，还有一些则通过海外代购的方式购买NMN产品。
尽管NMN不能作为食品进行生产和经营，但这个圈子已经是十分的混乱。
首先是虚假、夸大宣传现象严重。NMN品类产品已经在一些国家获批上市销售，比如美国和日本，但他们只是将NMN作为食品原料或营养补充剂，不得宣称对疾病的治疗或预防效果。而在国内一些平台上，NMN产品却被包装成了“不老神药”，不仅有延缓衰老的功能，甚至还可以“预防三高、糖尿病”“预防高血压”“让新冠病毒检测转阴”“消灭HPV病毒”。
其次是存在“挂羊头卖狗肉”显现。因为NMN太过火爆，市场红利相当可观，但苦于国内不得将其作为食品进行生产和经营，一些企业也就开始动歪心思。他们将其他产品冠上NMN的名申请商标，让消费者误以为产品中含有NMN，形成对消费者的欺诈。
再次是产品价格混乱。在淘宝平台上，NMN产品价格从几十到数万参差不齐。而造成这一问题的根本原因是缺乏行业标准，一款产品当中应该添加多少含量的NMN也就没有一个统一的说法。所以，在一些平台上，就有产品以“高含量”为噱头抬高售价。
最后是有企业私下生产和销售NMN产品或者原料。我国是NMN原材料供应大国，在给海外品牌供应的同时，存在生产商、加工作坊也在制作NMN产品的现象。明知不可为而为之，罔顾国家相关法律法规，只因为利益太过诱人。
现在，距离国家市场监管总局下发的排查函件已经有半个月的时间，而在一些平台上仍旧能够看到有NMN产品销售，似乎并未受到排查函件的影响。不过，据上述人士讲述，该函件还是在圈内引起了不小的讨论，有人表示不敢做了要暂停相关产品的销售，有人则表示只要合法合规就问题不大。
NMN能否纳入我国保健食品原料范畴
目前，NMN的安全性并未得到我国相关机构的验证，所以暂时没有获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。上述人士表示，NMN的功效性已经得到一定的科学验证，也是一种很适合作为保健产品的原料。希望国家相关部门能够推进NMN的合法化，让其进入原料目录，使管理更加规范，减少这个行业目前存在的问题。
中国保健协会副理事长徐华锋表示，科学界有一致认知的情况下，中国也不可能脱离到国际市场之外。不过我国有我国的特色，制定一个新的产品原料时，有一个科学验证，制定监管政策法规的过程。相信监管部门已经意识到了NMN的市场需求，也看到了目前存在的问题。如果NMN的能够经得起科学的考验，能够有数据和实验结论作为支撑，就不会视而不见。但是，食品安全的问题，关系到生命健康，相关部门一定会慎之又慎，所以短期内可能不会出现相关的标准。但国家市场监管总局在下发排查函件之后，也并没有完全禁止NMN产品在跨境电商平台上的销售，就表明国家并没有将NMN一棍子打死。
徐华锋还表示，在国家尚未出台相关的标准和政策之前，这个行业还是要保持理性发展，做到规范发展。现在存在的虚假宣传问题，很有可能会影响了政府的监管，影响了社会对它的理性判断。而除了宣传问题，假冒伪劣产品也应当禁止出现，以防止出现安全问题。
近年来，抗衰老医学的进步，带动了消费者抗衰老需求的增长。NMN的抗衰老功效迎合了消费的这种需求，这也是它在2020年迅速走红市场的重要原因。但是目前国内市场上的NMN产品主要是通过跨境电商而来，产品的真伪，质量的优劣，生产条件的质量把控等问题都难以判断。所以，徐华锋建议不要一窝蜂而上，要保持冷静，沉下心来多做一些工作，然后给相关部门一些建议，推动这个行业的规范化。
