观察丨特殊时期,国内化妆品巨头弯道超车,实现“c位”逆袭
颜值的时代,谁不爱打扮的漂漂亮亮、帅帅气气的出门采风,不管是男生市场,还是女生市场,化妆品的市场都是排在购物圈子里的No.1,毫不夸张,2015年-2019年中国化妆品品类零售总额呈平稳增长,2015年中国化妆品品类销售总额2049亿元,2019年上升至2992亿元,2020年中国化妆品品类的销售总额也保持稳中有长态势。
但是疫情全球大流行,消费者要么“宅在家里不化妆”,要么就是“带着口罩出门”,这样一来,国内外的化妆市场备受打击,好在中国率先在全世界实现了经济正增长,化妆品也随之转正,以往向往着外来品牌,现在也逐步的向国产品牌靠拢。
国内与国际的化妆市场在线上、线下的竞争愈来愈激烈。
02
Feb
反 转
中国市场领跑全球
中国市场无疑成为2020年化妆品行业关注的焦点。2020年前三季度,在国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头公布的财报,美妆板块的业绩均严重下降,约减少超过500亿元。
相比海外市场的低迷状况,中国市场增长的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。2020年前三季度,欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%;雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长;爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。
在中国市场盈利的不只有各大国际化妆品巨头,诸多来自世界各国的美妆产品在中国市场也卖出了好成绩。根据天猫数据,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚的玫瑰纯露等都是热销的进口产品。
在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下,中国化妆品市场成绩亮眼。
02
Feb
领 先
抢占线上优先市场
近年来,直播带货这种新业态不断发展扩大,从一种新的互联网形态,渐渐成为整个互联网最流行的形态和重要产业,2020年尤甚。
数据显示,2017年中国直播电商的市场规模为209.3亿元,2019年已快速上升至4512.9元,同比增长200.4%,但仅占网购整体规模的4.5%,上升空间较大。而2020年的疫情事件更是为直播带货模式按下了加速键,预计2020年将达到11566.4亿元。
作为国货美妆的领军企业,丸美股份、上海家化、珀莱雅、御家汇国内四家上市化妆品公司靠着线上渠道赚了一笔。小编发现,越早深耕线上渠道的国货美妆企业赚得越多。
直播电商的风口下,化妆品行业的各大品牌也是紧跟风潮,积极拥抱直播,如:福建片仔癀化妆品接连举办“走进国粹片仔癀”云直播、“夏日美肤大作战”等直播活动,甚至开展600多家线下实体门店参与的线上直播活动。欧诗漫搭建“多店联动直播+社群营销”赋能模式,在“放肆白 放肆Buy”618购物狂欢节全国线上直播活动中,为终端创造了3266万的销售额......
许多新锐品牌也依靠线上渠道的业绩“扎堆”进入资本市场。“玻尿酸领域三龙头”之一的爱美客今年9月上市;薇诺娜的母公司贝泰妮今年成功过会,或将成为“敏感肌修护第一股”;完美日记母公司逸仙电商也于近日赴美上市,或将成为美股“中国化妆品第一股”。
02
Feb
逆 袭
国货化妆品C位出道
新零售时代,在化妆品行业,新锐品牌不仅是新来者,更是颠覆者,打破了传统化妆品品牌的运营模式,以对消费者的洞察为基础,建立品牌“人设”,并利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售,且顶部的新锐国产品牌有赶超国际品牌之势。
据悉,2020年11月1日,双十一第一轮开售33分钟,完美日记就实现了销售额破亿,成为首个破亿的天猫彩妆品牌;主打医美护肤线路的薇诺娜,双十一期间更是以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位,并连续三年荣登天猫美妆类目TOP9,成为2020年唯一跻身TOP10的国货品牌。
此外,中国的新锐品牌也得到了海外消费者的认可。据天猫国际官方消息称,新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”,成功跻身双十一国货美妆出海成交排行TOP10,同比增速排前四。
后记
购买国货,并不是绑架于“爱国层面”上,如今国货崛起,适用于中国人的国产化妆品,总好过于适用于外国人的泊来化妆品吧!
因此,在国产化妆品市场的崛起浪潮里,我们可以加大力度支持一下