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5月直销企业新品透视 | 28款新品上市,东方草本理念产品大热

2022-06-08 09:02    来源:销猫新零售󰄲0 󰋇 12145 次

  相比于4月,企业上市新品的节奏加快,从15款新品升至28款

  作者:洞察猫本文约2500字,建议阅读4分钟

  2022年5月,推出新品的企业包括:艾多美、安惠、安利、安然、金科伟业、康宝莱、玫琳凯、欧瑞莲、如新、三生、太阳神、同仁堂、完美、无限极、优莎纳。共15家企业推出28款新品。(企业名称按拼音字母首字母排序)

  产品种类包括美妆个护、居家好物、保健食品、营养健康食品和体重管理。其中,美妆个护类产品是仍是企业上新的重点品类。

  销猫梳理之后发现,企业在进行产品布局时,有3点值得关注:

  1、以中医养生理念进行产品创新。

  2、“药妆同源”风头正盛。

  3、营养健康食品主打零食场景。

  以中医养生理念进行产品创新

  当今,传统的养生保健已经被悄然改写,向时尚化、多元化、年轻化发展,药食同源成为当下热议的话题。“药食同源”和中医文化密不可分,经过多年的实践证明了药食同源的安全性和有效性。

  “药食同源”原材料主要取自天然的动植物,经先进生产工艺加工,将其所含丰富的功效成分作用发挥到极致,从而能调节人体机能,适用于有特定功能需求的相应人群食用的特殊食品。

  以本月的两款新品为例:

  三生新品“肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”,以肉苁蓉、山茱萸、熟地黄、枸杞子、淫羊藿为主要原料,聚焦人体肾功能健康。

  安惠新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”,以灵芝、猴头菇、香菇、枸杞、红枣为原料,这两款产品都是以“药食”来增强人体的免疫力。

  今后东方草本理念与保健食品的结合热潮还将延续。

  “药妆同源”风头正盛

  随着当前审美观念的变化,加之女性消费能力的崛起,当代女性不仅注重面部肌肤,也开始注重身体各个层面的养护。她们注重“天然”、“纯净”、“无添加”等关键词,开始关注那些草本,植物系的“药妆同源”产品。

  本月新品中,金科伟业将灵芝发酵产物添加到护肤品中,推出“灵芝多肽护肤套装”。有研究显示,灵芝多肽是灵芝中最主要的抗氧化成分,可以清除氧自由基,具有抗衰老的功效。

  安惠、同仁堂上市牙膏新品:“灵芝益生菌牙膏”、“靓蕊益生菌三七牙膏”。有研究表明,灵芝多糖能提高口腔免疫、改善牙龈红肿出血症状、促进口腔溃疡愈合;而三七具有化瘀止血、活血止痛的功能。

营养健康食品主打零食场景

  今年3月16日,无限极推出全新品牌“轻意养”。据无限极官方消息,轻意养致力于打造健康与美味兼得的轻食产品,满足消费者对日常美味零食追求,致力于成为高效便捷的药食同源轻养生健康零食品牌。

  继3月16日无限极轻意养推出4款轻养生产品,5月26日又接连推出“轻意养冻干银耳汤”和“轻意养一块果萃固体饮料”两款新品。同时,5月16日,艾多美上市新品“青苹果多酚果冻”。

  以此为缩影,消费者(特别是年轻人)眼中的养生品越来越多元,既包括以零食化新面孔出现的传统营养品,也包括各种形态的功能性产品,包括糖果、固体饮料、代餐粉等等。

  比如优莎纳在5月7日一次推出三款新品——“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”,分别聚焦体重管理、消化健康和睡眠品质;安利纽崔莱5月11日推出新品“享瘦菌”,聚焦人体肠道菌群改善 ;“XS乳酸菌营养饮料”,聚焦改善人体能量代谢和增强饱腹感。

  前瞻产业研究院报告显示,中国保健食品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。随着年轻一代不断深入关注和购买营养保健食品,零食化营养保健食品市场还存在很大发展空间,远远不局限于功能糖、果冻、功能饮料等市场热点。

  总结

  相比于4月,企业上市新品的节奏加快,从15款新品升至28款,洗护产品明显增多。产品上新也呈现季节性的特点,5月上新了2款防晒霜和一款夏季居家凉被。

  通过上述趋势可知,未来消费者将会更加关注对自身有益和功能化的产品,其中天然成分将成为大热选择,企业能够从多维度满足消费者的需求,进一步地扩宽受众范围,从而谋求更长远的发展。

  新品一览

  \3款保健食品\

  1、安利纽崔莱新品“纽崔莱辅酶Q10维生素E软胶囊”。

  2、三生御坊堂新品“肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”。

  3、安惠上市新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”。

  \9款营养健康食品\

  1)风味零食

  1、无限极上市“轻意养冻干银耳汤”、“轻意养一块果萃固体饮料”。

  2、艾多美青苹果多酚果冻新品上市。

  3、安利纽崔莱新品“纤盈益生菌营养饮料”、“XS乳酸菌饮料”。

  2)健康食品

  1、5月7日,USANA上新了三款新品,分别是“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”。

  2、三生东方素养新品“复合蛋白质粉固体饮料”。

  3、安利纽崔莱新品“乐纤大罐装”。

  4、三生东方素养全新美颜饮品——“大米肽透明质酸钠饮品”。

  \8款美妆个护产品\

  1)防晒霜

  1、玫琳凯怡日健小紫2代全新升级,添加三重自然精华,帮助舒缓压力。

  2、如新“晒特丽小白管”焕新上市。

  2)洗护

  1、太阳神5月新品防脱固发洗发水将于5月17日上市。

  2、安惠、同仁堂上市牙膏新品:“灵芝益生菌牙膏”、“靓蕊益生菌三七牙膏”。

  3、无限极新品“轻盈跃泡泡护理液”、“萃雅净肤卸妆水”。

  3)护肤

  1、金科伟业即将上市新品——“灵芝多肽护肤套装”。

  \4款居家好物产品\

  1、5月11日,完美将上线新品“油葱筋膜枪”。

  2、优莎纳两款居家好物新品上市。

  3、安然新品“纳宜抗菌防螨夏凉被”5月24日上线。

  4、康宝莱上新更大口径的“PDM粉剂瓶”。

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