󰊝直销网 󰊯 新闻资讯 󰊯 行业资讯 󰊯 正文

“待从头,收拾旧山河”,2023且看直销《满江红》

2023-02-03 09:51    来源:C营销󰄲0 󰋇 231362 次

  这个春节档,《满江红》和《流浪地球2》这场大戏无论影院内外都分外夺人眼球,相比剧情,戏外的角逐似乎更加精彩。《满江红》带着争议,话题度不断攀升的同时,票房也冠绝春节档。

  《满江红》的口碑和票房借力正面、负面各种话题,从结果看无疑是成功的,如果真是营销行为,回看《满江红》的营销,我们学到了什么?

  《满江红》靠什么反超了《流浪地球2》?

  兔年春节档已基本盖棺定论,张艺谋执导的电影《满江红》票房居首,且已铁定杀进历史前十。截止到1月30日,《满江红》票房已突破34亿大关,票房占比32.8%。

  如果简单概括《满江红》的成功,不仅要归结为张艺谋导演讲好了故事,用好了演员,进而激发了无限的爱国情怀,从而带动了票房收益的一路高歌,还要看到《满江红》或刻意或凑巧的“错进错出营销”。

  从票房数据来看,《流浪地球2》在大年初一保持微弱领先,虽然在初二当日票房被《满江红》超越,但在前两日的总票房中,《流浪地球2》保持了微弱领先。但是到了大年初三,《满江红》开始逆袭,双方当日票房首次出现了超过1亿的差距,随后差距开始越拉越大。

  这期间,《满江红》的票房一直存在争议,互联网上诞生了“幽灵场”“偷票房”“买票房”等热门话题,以b站up主为首的kol们,开始了幽灵场的“探秘”。而当“探秘”被投诉后,被激怒的kol产生了更多pgc内容,这股舆论开始由up主们向更大范围的圈层扩散。

  此后,《满江红》官方的两次回应又再次加剧了双方的冲突。但在1月29日晚,《满江红》片方宣发人员表示,接下来不会再起诉其他造谣者,也不会就此事进行官方回应,希望大家理性观影,把注意力集中在电影本身。并且对于此前被起诉的四位微博大V,将不会有进一步动作。

  话题度,直销也可以有

  电影《满江红》的这波舆情,看似是负面,但片方与kol们一来一回间的回应,却彻底放大了《满江红》的声量,目前微信指数、微博指数、百度(移动)指数和抖音电影榜,这四个指数:《满江红》的话题热度,均高于《流浪地球2》。

  回顾事件经过,电影《满江红》正是凭借b站up的“黑”,再回到微博降智式回应,进一步了炒热话题,让流量kol们也在不知不觉间带动粉丝们贡献了票房。

  说到话题度,直销行业也有,在消费者越来越理性、选择越来越多样的今天,传统的直销行业如果想逆袭,其业务模式、产品模式、传播模式也必然要有所突破。

  直销企业的书、资料、影片、产品宣发、旅游等等工具和活动,已然开始需要找到符合当下的表现形式,使其表现出和年轻人接触的东西的一致性,来突破传统直销的“鸟笼”,打破思维的“墙”。电影《满江红》的结果带给直销企业的启示之一,无疑也是可以运用互联网的新技术与新方法,以及大数据和数字化的工具,用话题带动品牌,强化顾客信任和联系,实现线上线下的融合发展,也只有这样进行创新和发展,才能有更大的机会扩大市场基础,加快成长速度。

  前不久,陕西省政协委员,三八妇乐创始人袁晓峰在省政协会议上提案,建议把直销列为陕西经济发展的新引擎,营造直销行业发展良好环境。此言一出,自带话题感,直达行业人的内心,这样的话题,给行业带来的结果就是一次好效果。

  直销行业:待从头,收拾旧山河

  《满江红》电影结尾,全军复诵岳飞遗言,这一首《满江红·怒发冲冠》英勇悲壮,直抒胸臆,把观影者的情绪推向高潮。其中,“三十功名尘与土,八千里路云和月。”“待从头,收拾旧山河,朝天阙。”更是让人浮想联翩。

  在现实生活中,三年疫情来袭,也是犹如“敌兵”入侵,人们的工作和生活在一次次的疫情反弹中受到打扰,各行各业的企业承压极重,直销行业更是负重前行。不少企业因为各种原因退出行业,但更多的行业人选择了勇敢前行,“驾长车,踏破贺兰山缺”,“待从头,收拾旧山河”。

  新年伊始,直销企业动作频频,调兵遣将。安利增资升级广州生产基地,着手布局新30年产品链;安发投资2.5亿,建设本草生物医药科技创新产业孵化园;完美知识产权获国家级奖项肯定;无限极参与的政府营养健康课题项目正式获批......这些场景,无疑强化了人们对直销行业的预期,提振了市场更大的信心。

  攻坚克难,本就是生活常态。所以,“不确定性”又怎样?“动荡变革”又如何?历史,总是要前进的,企业亦如是。

  纵有关山万千重,且去攀登!

已有[0]条评论,查看全部