5家退场，9家重启！一文读懂2025年直销企业都有哪些布局？

　　曾经辉煌的直销行业，在经历权健事件等系列整顿后，正在价值回归的道路上重塑格局。2025年作为《两个条例》颁发20周年，老牌企业的退出与新战略的启动，共同描绘出中国直销行业的发展脉络。在这个产业转型的关键节点，也有部分企业抓住了AI技术应用、数字化转型以及业务出海等关键升级，重塑行业格局。

　　01、5家企业退场，

　　直销牌照不再是“香饽饽”？

　　截至2025年9月，国家商务部公开信息显示：持牌直销企业已由91家整调为86家，已有5家企业正式退出直销市场。它们退出路径各不相同：有的是主动战略调整，有的是被动退出市场。这一现象表明，中国直销行业已经告别“牌照为王”的时代，进入以价值和创新驱动的新阶段。

　　随着《两个条例》进入修订工作的实质阶段，相关法规的执行也更趋严格，从而对直销企业合规运营提出更高要求。加强企业运营的合规体系建设，已成为生存与发展的关键。积极提升直销从业人员的法律意识和业务规范水平，以避免因违规操作而引发的法律风险和市场信任危机已成当务之急。

　　02、9家企业重启，

　　新战略注入行业新动力

　　2025年以来，重启直销业务的企业普遍选择了大健康领域的细分赛道，如抗衰老、视力养护、生殖健康等，避免同质化竞争。企业更加注重商业模式与合规性的平衡，强调持牌经营、依法合规。它们以“以数字化转型”作为标配，将线上渠道作为发力重点，结合社交媒体、AI应用等工具，实现线下线上的深度融合。

03、AI工具应用，助力业务拓展新局面

　　2025年作为直销行业“AI应用元年”，部分直销企业通过AI技术在产品研发、营销推广、客户服务等环节的应用，实现了业务模式的创新和效率提升，展现了直销行业在数字化转型中的积极探索。

　　04、生物医学新赛道，

　　哪些直销企业加速布局？

　　在传统保健品市场竞争日益激烈的当下，一批直销企业正在积极拓展新的领域：植物干细胞、免疫细胞技术、再生医学等前沿技术领域正成为他们的新战场。这种转型有利于提升整个行业的技术含量和社会形象。随着监管政策的不断完善和消费市场的逐步升级，直销企业有望在生物医学新蓝海中占据一席之地。

05、内资直销“出海”迎来高峰

　　在全球大健康产业升级与消费需求多元化的浪潮中，中国内资企业加速开启国际化征程。路径多以东南亚、一带一路等新兴市场为起点，依托产品国际认证、全产业链布局与数字化工具突破地域壁垒。在拓展业务边界的同时，也成为民族品牌走向全球的重要力量。

　　【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】