爱上“功效”？化妆品市场变了

　　在当下的护肤界充斥着两种护肤理念，一种崇尚安全温和护肤，另一种则是“猛药式”的对症护肤，即原本的功效性护肤。

　　回望2021年的化妆品市场，功效性护肤可谓当之无愧的行业热词TOP，但不得不说有太多品牌只是打着功效护肤的幌子吸引消费者，或将其概念泛化，使其模糊甚至失去其最初的意义。

　　究竟如何定义功效性护肤品？

　　百度给予的解释是：“功效性护肤品是指专门针对问题性皮肤人而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的特效。”大体说来，有三个关键点：其一安全性，其二针对解决问题肌肤的功效性，其三便是临床验证。

　　从归属来看，功效性护肤品介于普通护肤品与皮肤科药品之间，涵盖范围有敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等产品。此概念收窄下，真正合规的功效性化妆品并没有现在行业所看到的那么泛滥。

　　功效性护肤的出现，对于发展数年的化妆品市场是一个全新的概念界定，以往或出于技术的限制，又或出于高功效与之相伴的刺激风险性，安全温和的护肤品占据了更多的市场研究资源，消费者的护肤理念中也未出现这一模式。

　　而今，随着化妆品行业的高度成熟，加之消费者认知的逐步进化，功效性护肤品崛起了。

　　吸睛更吸金的功效性市场，

　　高效化、本土化、规范化并行

　　近年来消费升级已经成为常态，而这种变化也意味着消费者对生活品质追求的提升，加之随着当代消费者长时间高强度的工作以及不良作息习惯的普遍，肌肤敏感、长痘、泛红、刺痛等系列问题的出现概率急剧上升，在2020年疫情的拐点之下，中国功效性护肤市场的发展迎来喷发。

　　有这样一组数据：据中国医师协会皮肤科分会统计，约72.1%的人群存在皮肤问题。这个大概率的人群基础，足以让行业的发展为之改变，倒逼着也诱使着生产方向功效护肤品升级转型。据Euromonitor统计，2020年我国皮肤学级护肤品市场规模189.3亿元，2015-2020年CAGR达25.2%。

　　规模的逐步扩大，功效性护肤市场表现出的强大吸金力，自然引得无数企业为之转向。从新锐品牌以功效定义品牌，到老牌品牌调转方向发力功效护肤品，这片蔚蓝的潜力市场正有无数弄潮儿涌去。如：玻尿酸行业巨头华熙生物推出润百颜、米蓓尔等功效护肤品牌，珀莱雅推出了早C晚A系列产品，在市场上赢得了极大的关注和口碑。

　　据不完全统计，仅2021年上半年，国内一级市场护肤品赛道的公开融资就有20起，其中便包括敷尔佳、溪木源、AOEO、PMPM等功效护肤品牌。

　　而也正是功效性护肤赛道的繁荣发展，化妆品行业的发展方向也从基本的保湿维稳，上升至舒缓敏感、祛痘、抗初老等更为精细化、个性化的功效型需要，早C晚A、刷酸、抗炎等功效疗法逐渐为人所知，行业亦有了新的发力点，崛起了新一波的潜力国货品牌。

　　而这一波功效护肤品牌/产品的崛起，可谓一定程度上冲击了国际护肤品牌在中国市场奠定的领导地位。例如，以“早C晚A”闻名于消费者的毕生之研眼霜，其2021年8月的成交额同比增长4470%，远超其它品牌，连靠着自家双萃精华IP推出新品眼精华的娇韵诗都不得不避其锋芒。

　　甚至，这种功效性护肤的锋芒已经从线上延伸至线下。此前，C2CC传媒记者采访美妆集合店时，便发现了朴荔、Noisy Beauty、负二、ONLY WRITE等诸多美妆集合店进驻了功效护肤产品，并表示了对其的看好。

　　然而，正如记者在前文所说，功效性护肤赛道的火热让行业一众蜂拥而上，“概念性添加”这个行业沉疴旧疾也是携手而来，但也幸好，《化妆品功效宣称评价规范》等系列新法规，对于普通化妆品和特殊化妆品的区分管控，让“功效”这二字有了门槛。监管政策的趋严，将极大地利好具备研发实力和高安全性的真正功效性护肤品牌的发展。

　　总体来看，当下的功效性护肤市场日渐扩张，并已呈现出高效化、本土化、规范化等多种趋势。可以期待，未来，强功效性的品牌定位或将成为国货品牌在世界化妆品市场中实现弯道超车的关键。