2026，直销不再“卖货”，卖什么？

　　最近看了不少直销企业的年会，发现一个明显的变化，企业都在强调一种新的品牌主张。

　　安利的“美好生活”，无限极的“新平衡主义”，圃美多的“圃式生活”、安然的“七彩生活”等等，不再局限于单纯的商业推广，而是转向强调和追求对人们生活的赋能。

　　看似是新的企业经营理念，但其实是企业在新时代的叙事故事。更深层次来讲，是新时代下直销价值与意义的新延伸。直销不再是一种单一的商业模式，为直销从业者、消费者带来的不只是财富和健康，而是全方位的生活赋能。

　　从产品推销到生活赋能

　　企业的价值跃迁，背后是多重因素的共振，但核心源于企业战略思维的集体升维，虽各有侧重却同向而行：从“长期价值”到“生态思维”的追求，是对用户需求的精准洞察与价值共鸣的构建。

　　当现代人在快节奏中渴求身心与生活的平衡，2025年无限极全球年会首次提出“新平衡主义”，从“失衡”问题出发，提供普适、个性、可实践的中华养生生活方式，给出了身体与生活双向平衡的解决方案；

　　当人们追求全维度的美好体验，安利基于品牌愿景升级“美好生活之花”，用全链路绿色健康方案与大健康社群，构建起健康、成长、关系协同的生态，2025年12月6日的三十周年庆典上，安利美好生活广场同步落成启用，恰似一座“美好生活花园”的育成，见证着品牌对生活赋能的深耕；

　　当家庭场景成为健康生活的核心阵地，2026年1月10日圃美多乐活年终庆典明确“深耕LOHAS理念，聚焦健康生活与可持续发展”的核心方向，打造“圃式生活”，让健康幸福融入家庭日常；

　　当多元健康需求被唤醒，2025年11月安然全新事业品牌“安然七彩生活”正式发布，倡导“七彩生活，万事OK”的品牌理念，带动每个伙伴成为幸福生活的建设者与传播者，为人们提供了一条从根源上培育幸福的新路径。

　　从误解到深度认可

　　企业的价值跃迁，赋予了整个行业在新时代背景下新的意义，更在重塑大众对直销的传统认知，让直销从“被误解”走向“被认可”。

　　以前直销行业总被贴着“夸大宣传”的标签，监管收紧后，企业用真实的价值赢得认可。无限极的“新平衡主义”便是典范，它不只是传递养生理念，更精准戳中了现代人在快节奏生活中对身心、家庭、事业平衡的渴望，这种深层次的价值共鸣让用户主动靠近。过去一年，他们把400多家门店升级成“中华养生客厅”，联动186个社区开展“万家增健”项目，推出八段锦教学、健康讲座等活动500多场，服务132万人次居民；2100多位伙伴成为“养固健新平衡星推官”，通过分享健康改变、传播四合理生活方式、倡导新平衡主义，将价值共鸣落到生活赋能的实处。用真实体验替代硬销，让信任成为情感联结的自然结果，这正是直销行业撕掉负面标签的有效路径。

　　当下消费者的需求早已升级，人们要的不只是产品，更是情绪满足与价值认同，这正是直销价值共鸣的核心切入点。安利的“美好生活之花”将健康、情绪、关系、成长等八个维度串联起来，精准击中人们对全面美好生活的向往，再通过社群将这份共鸣转化为日常赋能。比如已举办23届的纽崔莱健康跑，覆盖100多个城市、500多万人参与，它不只是一场品牌宣传活动，更是搭建了运动社交的场景，让大家在陪伴中获得情绪价值，慢慢把运动变成日常。这种从“产品供给”到“情绪满足”的转变，让直销与用户的连接更具温度。

　　以人与人的连接为本

　　其实直销的核心从来都是“人与人的连接”，现在终于回归本质。以价值共鸣为纽带，以生活赋能为归宿，主动带领用户打造健康生活方式，塑造健康快乐的生态。

　　这种转变，让商业交易变成有温度、有情绪价值的双向奔赴：从业者不再是“推销员”，而是生活方式的践行者与引领者；用户也不再是“消费者”，而是健康生态的参与者与受益者。

　　从这些企业的实践里，我们能愈发清晰地读懂直销的真正意义。在情绪价值被极致追求的时代，直销搭建起人与人之间的温暖联结，用共同的价值追求凝聚彼此，带领大家一起打造健康生活方式、塑造健康快乐的生态，最终让每个人都能在其中获得身心愉悦。

　　而未来的直销，比拼的不再是单纯的产品力，一定是拼对价值共鸣的把控力，对生活赋能的落地力。

　　【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】