小米、京东先后关停旗下平台，社交电商要“黄”了？

　　1月17日，美商社获悉，小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼因公司业务调整，将于2022年3月17日10时终止运营。

　　有品有鱼公告称，用户账户中的优惠券可在2022年2月17日10时前在有品有鱼App使用，未使用的有效优惠券将于2022年2月17日10时统一同步至小米有品App。可以通过有鱼账号登录小米有品App，在优惠券有效期内继续使用。

　　成长值有效期将被延长，并在2022年1月17日10时开启兑换积分功能，每20成长值可兑换1积分，兑换截至时间为2022年2月17日10时。

　　而就在有品有鱼宣布停摆后的次日，京东旗下社交电商平台“东小店”也宣布将停止运营。

　　根据“东小店”官方今日发布的通知显示：因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。东小店提醒用户尽快完成提现，可提现时间为2022年1月18日-2022年1月31日。

　　在社交电商的风口上，两家重量级公司分别创办了社交电商平台。此时，两家平台不约而同地选择关停，原因仅仅是业务调整吗？曾经让巨头纷纷“入股”的社交电商，近来似乎有树倒猢狲散的意味。

　　美商社注意到，在此之前，两家平台都曾因其代理商采用分级模式拉人头、返利模式，被质疑涉嫌传销。

　　据了解，在有品有鱼购买商品，用户可以积累成长值，成长值可以用于兑换免费的会员资格以及享受不断推出的更多权益。成为会员后，可以享受商品券后价，以及3%~15%的自购返利。同时会员向其他用户推广商品可以享受更高比例的推广服务费。

　　而东小店的模式也异曲同工。通过邀请码就可以注册成为店长，打出“自购省钱，分享赚钱”的口号。

　　根据东小店的宣传，会员在创建50人以上的微信群后，可联系客服开通智能助手，智能助手在群里发品，群里有用户购买后，会员将得到这款商品100%佣金收益，也可以在朋友圈分享爆款，成交后同样拿到100%佣金收益。

　　会员还可通过伙伴推广获得红包收益，参与东小店定期组织策划的各种奖励活动拿到平台奖励。

　　除此之外，东小店还设置了店铺升级奖励。东小店有不同的身份等级：导购员-实习店长-新晋店长-精英店长，升级后就会拿到对应的升级奖励金额。

　　2021年4月，东小店还升级了奖励制度，对会员的晋升标准和权益进行了调整。但从调整后的模式来看，更加鼓励用户通过拉新等方式升级，获得佣金。

　　自社交电商火热以来，不少平台始终难以逃出涉传的陷阱。究其原因，无非是平台越来越多，在争取流量的过程中，各家平台需要传销式的拉新方式来迅速建立平台规模。而在这样的模式基础下，即便平台初具规模，也很难再摒弃当初的模式，从而越陷越深。

　　但随着社交电商行业的规模越来越大，对于社交电商的管控也越来越严格。平台饮鸠止渴型的模式终究不是长久之计。当下，当机立断的“调整业务”，或许是各家公司不影响大局的最好方式。

　　而针对停运后的会员将何去何从，有品有鱼和东小店都给出了指引。

　　东小店官网显示，为保障用户权益，东小店联合芬香推出平移政策。东小店的店长可以按平移政策直接升等级；有品有鱼上部分团长做法是，在保持原有层级情况下，平移到其它社交电商平台。

　　随着几家被罚、几家跑路、几家壮士扼腕，曾经红极一时的社交电商似有落幕的意味。