逆势增长的直播电商，能带给我们哪些有价值的思考？

　　直播电商一路高歌猛进

　　即将迈入万亿元时代的同时

　　我们也要思考几个问题：

　　数字经济时代下，直播电商未来会呈现出怎样的发展趋势？

　　世界格局大变革影响下，国家有关部门是否会出台政策进行扶持？

　　消费升级，会不会形成行业领域多样化？

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　　直播电商行业概况

　　2016年直播电商的出现，这种电商+直播的形式快速在各种销售渠道开展开来，并催生出不同的购物形式。我国目前的购物形式有直播+电商、短视频电商、传统货架式电商、电视购物和传统线下导购。其中在互动性、体验感专业性、价格优势、流量和转化率方面直播电商有较强的优势。

　　2016年前后我国电商平台遭遇流量瓶颈，各大电商平台积极需求变革，恰逢于2014年更名的斗鱼直播带动了直播经济，电商也尝试进行直播内容的推广来获得更大的流量；2016年3月蘑菇街上线直播功能，同年淘宝、京东也上线直播功能，随后直播电商行业进入告诉发展期。

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　　疫情时代丨监管部门让行业越来越规范化

　　疫情的到来，让本该自然发展的直播电商迅速进入了火爆时期。短时期内大量商家的涌入，行业也由此进入了一段野蛮生长期。

　　在这期间，有消费者对电商直播新业态、新模式的积极响应和包容，也有一些利用相关法律、规则与标准的暂时缺席而钻漏洞的不法商家，一些带货平台也存在这样那样的问题，明星带货的商品出现质量问题的新闻也屡见不鲜。

　　2020 年上半年，伴随着行业的进一步成熟，各地政府相继出台了有关视频直播购物的“运营、服务规范以及服务体系评价指南”，直播电商行业开始向规范化迈出了一小步。

　　未来，随着监管部门的进一步介入，电商直播市场无疑会朝着更加规范化和职业化的方向发展。这种规范，主要从直播人员言行、直播产品品质以及主体责任落实等方面来进行。

　　直播电商行业监管的加强、直播带货规则的建立和完善，不仅对电商平台、厂商和消费者是一件好事，对于行业的良性发展也有着非常积极的作用，而规范化和职业化的直播电商行业未来，也会更加值得期待！

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　　消费升级丨行业细分直播领域更加垂直化

　　垂直化是近年来一直备受关注的一个词语。因为垂直化的直播，更能提前发现用户人群的需求特征，并且通过平台供应链能力把这部分潜在需求进行转化。此外，垂直化直播的优势还体现在产品足够垂直，自然也就能结合粉丝需求进行定向选品，并且会通过和供应商的沟通，对选品进行二次定制和升级。

　　而这两点正是与当前消费者对于直播电商的本质需求——消费升级，满足多样化消费需求是非常契合的。

　　从用户角度来看，更加垂直化的直播内容更加容易拥有让消费者印象深刻的形象符号，同时这也是整个商业链条中最简单的一些元素。比如买家电更容易想起京东、李佳琦的口红和护肤品、刘涛的日用品推荐等。

　　未来，随着直播电商更加常态化，用户进入直播间购物也会更加理性，主要还是要看具体的商品是什么，自己是否真正需要，带货主播是否和商品契合等，而不完全是冲着红人、冲动消费。

　　因此，结合自身的优势，加快抢占垂直细分阵地，是电商直播目前也是未来必须直面的问题。

　　随着物产的丰富、供应链的强大

　　消费者的购物需求已经不再满足于日常所需

　　而是要在此基础上进行筛选

　　也就是说用户要的已经不单单是产品

　　而是服务：我到底该买啥？

　　因此，直播电商的未来发展

　　也必然会朝着满足消费者这一趋势的方向前进

　　即直播内容愈加专业化和帮助消费者做好意见决策